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(1997)
La
pub en question
L’image
tellement idéalisée des familles dans la pub ne contribue-t-elle
pas en partie au mal-être général qui règne
trop souvent actuellement?
Les mères de famille sont toujours jeunes, jolies et gaies,
elles font leur ménage le sourire aux lèvres, les
cuisines les plus sales et en désordre redeviennent propres
en un tour de main, la lessive s’étend dans un jardin
ensoleillé sous des pommiers en fleurs et la crise d’adolescence
passe grâce à une tasse de café à la
chicorée. Lorsqu’elle travaille à l’extérieur,
la femme est jeune, élégante, efficace. Elle reste
bien coiffée, ne transpire pas, mène son activité
de cadre entourée d’hommes avec charme, tout en surveillant
sa vie familiale au moyen d’un téléphone portable.
Les grands-parents sont aussi présents dans la pub, mais
en bonne santé, généreux et sachant toujours
dire une parole constructive sur la nature ou l’eau de Javel!
Et les hommes: eux aussi sont jeunes, minces et s’ils sont
fatigués un seul comprimé leur redonne une énergie
folle. Ils font en général partie de conseils d’administration,
et quand ils conduisent une grue c’est sous le soleil dans
un environnement sans boue. Le week-end, ils font du vélo
en famille et apprécient de tomber dans la mare du jardin!
Il leur arrive aussi d’avoir l’indélicatesse extrême
de dire à leur femme devant une table d’invités:
«Chérie, les verres sont sales!» et elle, toujours
souriante, leur prend les lunettes, les nettoie et le mal est réparé...
Nos enfants, et nous aussi peut-être, croyons à cette
pub. D’ailleurs depuis quelques temps, certains produits portent
la mention «vu à la télé» comme
certificat de qualité.
Il suffit d’une expérience malencontreuse pour prouver
l’irréalité du monde de la pub. Mes enfants l’ont
appris à leurs dépends. Dans un grand magasin, nous
nous trouvions devant le présentoir de shampooings. Lequel
choisir? Le moins cher, celui qu’utilisait ma mère?
Les enfants me demandèrent d’en acheter un dans un flacon
amusant car, selon la pub, il ne piquait pas les yeux et démêlait
les cheveux. Essayons! Le soir, au moment du bain, je me suis retrouvée
entourée d’enfants-pub: souriants, charmants et obéissants.
Suffit-il d’un shampooing pour entrer dans ce monde idéal?
La désillusion fut rapide et totale: «Il est nul ce
truc, il pique les yeux. Et mes cheveux, ils sont pleins de noeuds!»
Maintenant, lorsque mes enfants me disent: «Tu achètes
cela, c’est génial, on l’a vu à la télé!»
je n’ai qu’à leur répondre: «C’est
comme le shampooing» pour remettre les pendules à l’heure!
Laurence
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